Контекстная реклама

Почему CTR — не самый важный показатель?

via_article_1

Зачастую можно услышать, что CTR (кликабельность) – это основной и самый главный показатель, по которому можно оценить эффективность контекстной рекламы. Правда это или нет, мы разберем в этой статье.

Да, действительно, цена клика зависит от того, насколько часто интернет-серфер окликают по Вашему объявлению, но если заказов с этого объявления нет, то какая бы низкая стоимость перехода ни была, это никак не увеличит доход.

По-настоящему важный показатель эффективности любой рекламной кампании – это прибыль. Можно работать над CTR постоянно, уменьшая стоимость клика, но это не окупит расходы на рекламу. Основными параметрами и признаками, которые прямо влияют на прибыль — это конверсия объявления, сайта и оператора call-центра.

Что бы Вам не говорили, всегда при любом раскладе нужно работать на оптимизацию конверсии.

сс_1

Отслеживание рекламной кампании

1. Настройте цели в Яндекс.Метрике и Google Analitycs.

2. Расставьте во всех объявлениях UTM-метки.

3. Постоянно отслеживайте конверсию, время на сайте и стоимость цели. Не CTR, не стоимость клика, а стоимость цели!

4. Подменяйте и обязательно отслеживайте звонки (подключите подменные номера и ведите статистику по тому, с какой рекламы Вам звонят больше).

 

cc-2

Вот вам прямое доказательство важности учета конверсии объявления.

Снимок экрана 2016-12-06 в 8.47.28

 

У объявления 2 CTR лучше, чем у объявления 1, но хуже конверсия.

У объявления 1 хуже CTR на 30%, то есть клик, стоит дороже на 10%. При этом мы получаем в 2 раза больше клиентов. В 2 раза!

Объявление — это, своего рода, фильтр, который отсекает одну целевую аудиторию и приводит другую. Вы можете отсечь бесперспективных пользователей, а можете — горячих клиентов.

Гадать не нужно. Нужно тестировать. Ваши клиенты сами укажут, какой текст им нравится больше всего.

Отслеживайте конверсии объявлений и оптимизируйте их отключив неэффективные объявления. Вы сразу увеличите свой доход в несколько раз!

Удачного Вам отслеживания конверсий!

comments powered by HyperComments
Похожие записи
via_16
Смертельно опасные заблуждения о landing page (part I)
via_article_3
Как правильно составить объявление в Яндекс.Директ?